詹姆斯的“意外出局”成就了篮球巨星科比的“黑曼巴”英雄形象

众所周知,耐克公司与篮球巨星乔丹有着密不可分的关系。耐克通过大力塑造迈克尔·乔丹的“空中飞人”形象,梦幻般地让耐克稳当国际体育产业“大哥大”,“空中飞人乔丹”也成为耐克公司的精神支撑。

而在球场上技冠群雄以及个性颇有争议的科比,进入了耐克公司的视野,最终在2003年,耐克公司与科比签订了长达 5 年的合同。科比正式成为继乔丹之后的耐克新代言人。

但是,在与耐克签约后不久,科比就陷入了性侵案的泥潭,让科比正面阳光的大男孩形象大打折扣。

错误虽然是可恶的,但是错误只是暂时的,前途却是光明的。因此,耐克公司并没有放弃科比,在科比性侵案风波结束,耐克公司对科比量体裁衣,个性化推出了首个个人广告《爱我还是恨我》,初步塑造了科比的正面形象。

2004 年,耐克公司曾为詹姆斯制作了《恐惧斗室》电视广告,但由于该广告不符合中国人的主流观念以及其他原因,遭到了中国观众的强烈,最终,詹姆斯《恐惧斗室》的广告遭到了禁播。

《恐惧斗室》广告在中国的遇冷,反而为耐克公司重用科比,再次为科比塑造新形象提供了机遇。

2006 年 1 月,在湖人主场对阵猛龙的比赛中,科比出场41分56 秒,46投28中,三分球13中7,罚球20罚18,得到了令人震惊的 81分,成为了继张伯伦100分之后NBA 联盟史上个人单场最高分。

耐克公司找准亮点、把握热点,依托科比的球场奇迹,隆重推介出了《81分精神》电视广告,成功为科比打了一场漂亮的“形象翻身仗”,一扭性侵案产生的负面形象。

在《81 分精神》中国版的广告中,开篇就显示了“81不只是数字”的字样,标志着 81分不仅仅是球场的数字业绩,更是一种高尚的篮球精神。

在交织的球场画面中,充分表达了 “81分精神”的内涵就是渴望、视野、专注、意志力和决心。从另一个角度而言,就是鼓励中国少年篮球爱好者,在遇到挫折的时候,可以尝试用科比的“81 分精神”来激励自己、鞭策自己,最终实现自己的“篮球王子梦想”。

耐克公司通过《81 分精神》广告,充分挖掘和展现出了“81分”背后的巨大精神力量,而科比正是这个精神力量的代言人,从而彻底扭转了科比之前的坏形象,让他成为了“篮球英雄”,成功塑造了篮球巨星科比的“the black mamba(黑曼巴)”新形象。

Posted on 2022年7月17日 in 世界杯比赛规则|沙特阿拉伯队 by hthcom
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